Medcom amplifica
su ecosistema
digital junto a
Dos al Cubo
Medcom es una empresa de medios de Panamá,
que transformó su ecosistema digital junto a Dos al
Cubo. Exploramos el éxito de este partnership que logró un crecimiento significativo en audiencia e
ingresos.
El camino hacia la evolución digital
Medcom comenzó a delinear su partnership con Dos al Cubo a mediados de 2021.
"Había una necesidad de escalar el negocio digital, del crecimiento digital. Para eso necesitábamos un partner tecnológico que pueda acompañar ese crecimiento", explicó el Director Digital de Medcom.
Medcom y Dos al Cubo planificaron una alianza estratégica para consolidar un verdadero ecosistema digital con mucha visión a futuro.
“Lo que más lo que más reconocemos de Dos al Cubo es esa cercanía, esa posibilidad de interactuar con el equipo y poder pensar en conjunto cómo ellos pueden ayudarnos y acompañarnos en el negocio, más allá de lo tecnológico en sí, sino en el camino del crecimiento del negocio digital. Nuestros acuerdos se fueron dando escalonadamente, en tres fases, pero con pasos muy firmes”, mencionó Alejandro Lladó, Director Digital de Medcom
Un partnership con foco en la expansión
La decisión de integrar a Dos al Cubo como partner se basó en su amplia experiencia y trayectoria en la construcción de verdaderos ecosistemas de medios digitales.
“En Dos al Cubo encontramos el partner tecnológico adecuado para recorrer el camino de crecimiento digital en el que nos encontramos hoy”, remarcó Alejandro.
“Al principio teníamos mucho foco en el negocio web. Migramos nuestros tres portales: telemetro.com, rpctv.com y ecotvpanamá.com. Luego, como un segundo paso implementamos la estrategia SEO de Dos al Cubo, tanto en contenidos como en aspectos técnicos", explicó Lladó.
La confianza y resultados ganados en el proceso de transformación digital, los motivó a profundizar el partnership con un tercer paso: la integración de Thinkindot FAST en el ecosistema Medcom.
Leandro Armas, CEO de Dos al Cubo sostuvo que “el partnership entre Dos al Cubo y Medcom resignificó el alcance digital de un medio con tanta impronta en Panamá. Con la integración de Thinkindot CMS y luego Thinkindot FAST como plataforma para crear canales y transmitir sus propios contenidos, se potenció un ecosistema digital muy poderoso y con mucha presencia en la audiencia”.
Una migración integrada y exitosa
El acuerdo entre la empresa líder de contenidos en Panamá y Dos al Cubo accionó una migración en cadena más que especial.
En este partnership el proceso fue múltiple: además de los portales de noticias, Medcom también eligió potenciar su estrategia audiovisual con el ecosistema Thinkindot FAST para su propuesta de canales en vivo Medcom Go.
“Hoy tenemos tres canales de televisión abierta, tres canales de cable, radios, y todo un ecosistema digital basado en Thinkindot”, puntualizó Lladó. “Tenemos una comunicación fluida y estratégica que es fundamental. También es muy importante la comunicación entre los equipos”
Como primera punta, el proceso de migración de los tres portales web de Medcom llevó entre 4 y 5 meses.
"La migración puede ser el dolor más grande de todos. Sin duda, lo que más valoro es la respuesta y la cercanía del equipo, la predisposición y el cumplimiento de los tiempos en proyectos clave”.
Para asegurar el éxito se migraron décadas de contenido digital de tres portales. Dos al Cubo “planificó los pasos a seguir de manera previa y con mucha rigurosidad. Después vino el momento de migrar Medcom Go desde otro proveedor. Lo logramos sin inconvenientes y en un tiempo más corto incluso”, destacó Alejandro.
“En total, migramos nuestros portales, la web de Medcom Go y la aplicación con canales en vivo. Luego, pusimos en marcha el desarrollo de aplicaciones para Smart Tvs, incluyendo la puesta en producción de Google TV”
“Cuando uno toma una decisión como esta, sabe que toma una decisión por un largo tiempo. Conlleva el trabajo de muchos equipos y no puede fallar. Ya llevamos 5 años de relación exitosa”, recalcó.
El resultado: expansión de las métricas
Desde su alianza con Dos al Cubo, Medcom notó un gran impacto en el crecimiento de su audiencia.
“Los contenidos locales en un país como Panamá son importantes y hay que estar para darle a la audiencia la posibilidad de que te consuman desde donde te quieran consumir y “Dos al Cubo es un proveedor muy predispuesto a escuchar e intercambiar ideas en pos del negocio del medio”
“Notamos un gran crecimiento en audiencia. Por ende, nuestro crecimiento en ingresos se vio rápidamente reflejado. Hemos hecho un trabajo muy bueno con una visión de audiencia, de impronta SEO. La verdad que ahí tuvimos un crecimiento muy muy importante. Vimos un gran crecimiento respecto al negocio web”, enfatizó Alejandro.
Leo Armas definió a Dos al Cubo como un compañero que “evoluciona de manera constante para entender la industria digital. En un contexto de constante cambio en la industria de medios, con la influencia de la inteligencia artificial y la evolución de las audiencias, nos posicionamos como un partner que comprende estas transformaciones”.
En números…
Telemetro
Febrero a abril 2025 contra noviembre 2024 a enero 2025
RPCTV (con servicio SEO)
Enero a abril 2025 contra septiembre a diciembre 2024
Eco TV
Enero a abril 2025 contra septiembre a diciembre 2024
Cos Panamá
Enero a abril 2025 contra septiembre a diciembre 2024
Sí, este es otro caso de Éxito
“Lo que fuimos a buscar a Dos al Cubo se dio y se sigue dando en cada uno de los pasos que damos”
“Las audiencias están migrando de ver televisión de manera tradicional, a ver televisión a través de plataformas conectadas o aplicaciones. Poder brindar distintos tipos de contenidos a través de canales FAST es interesante. La audiencia es la que va a marcar los tiempos.
Estamos viviendo una industria muy compleja y si el proveedor no entiende esos cambios se hace muy difícil la relación. Dos al Cubo es un partner que cumple y sabe lo que hace. Encontramos siempre recomendaciones de tendencias y cosas que ellos ven con tantos clientes que tienen”, finalizó el Director Digital de Medcom.
Sobre Medcom
Medcom es referente en la producción de contenidos multiplataforma que lleva 60 años liderando la industria de la información en Panamá.
Es un multimedio que supo llevar la responsabilidad social de conservar sus raíces panameñas, sin olvidar que la evolución constante es el factor moderno que acompaña a las audiencias en el cambio.
Genera y emite contenidos en múltiples formatos. Su amplio ecosistema digital incluye canales de televisión abierta y de cable, emisoras radiales y portales de noticias digitales.