Para todo diario digital, trabajar teniendo en cuenta el funcionamiento del algoritmo de búsqueda de Google y aprovecharlo para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Las entidades de Google son conceptos claves en este proceso.
En este artículo, exploraremos qué son las entidades de Google, cómo funcionan y qué relación tienen con el posicionamiento SEO.
Qué son las Entidades de Google
Según la definición de Google, son "una cosa o concepto que es singular, único, bien definido y distinguible", conceptos clave en el sistema de clasificación y búsqueda de Google y cumplen un rol clave para que los motores de búsqueda entiendan el contenido disponible en la web.
Una entidad puede ser una persona, un lugar, un objeto o incluso una idea que puede existir o no en el mundo real.
Para mejorar la precisión y la relevancia de los resultados de búsqueda cada vez que un usuario realiza una búsqueda, Google ha desarrollado una base de datos de entidades e información asociada a ellas.
Las entidades de Google también se utilizan en una variedad de productos de Google. Google Discover, por ejemplo, recurre a ellas para decidir qué contenido mostrarle a un usuario. Para esto, identifica las entidades con las que este usuario interactuó en el pasado, y analiza esta información para ofrecerle contenido similar más adelante. Así, puede proporcionar una experiencia personalizada y relevante para cada lector.
Además, las entidades son importantes en otros productos de Google, como Google Maps, Google Translate y Google Assistant. Por ejemplo, cuando un usuario recurre a Google Maps para encontrar un restaurante, este estará catalogado como una entidad y la plataforma recurrirá a su base para identificarlo y brindar información adicional sobre él, como su horario de atención, su menú y sus reseñas.
Cómo funcionan las Entidades de Google
El funcionamiento de las Entidades de Google se basa en el "Knowledge Graph" o “Panel de Conocimiento”: una base de datos estructurada y organizada que le permite comprender y representar el conocimiento del mundo real.
Si te interesa conocer más sobre este tema, te invitamos a leer nuestro artículo Qué es y cómo funciona el Panel de Conocimiento de Google.
En su algoritmo, Google no analiza solamente palabras clave, sino también las entidades para identificar diferentes relaciones entre términos y conceptos.
Las entidades se conectan a través de relaciones y atributos específicos. Si hablamos de "Barack Obama", Google buscará en su base de conocimiento y encontrará una serie de relaciones y atributos asociados a él. Como por ejemplo, que es un expresidente de los Estados Unidos, pero también que está casado con Michelle Obama y que es autor de varios libros. Comprender estas conexiones le permite proporcionar información relevante y precisa en los resultados de búsqueda.
Si generas contenido para la web, las entidades son un punto clave a tener en cuenta para que el contenido destaque en los resultados de búsqueda. Thinkindot CMS utiliza Procesamiento de Lenguaje natural y contextual para comprender de qué se trata el artículo a medida que el periodista lo escribe. De esta forma, evalúa las entidades presentes y sugiere en tiempo real los tags más relevantes para el posicionamiento SEO.
Cómo aprovechar las Entidades de Google para el posicionamiento SEO
Las Entidades de Google son elementos clave para el posicionamiento SEO, ya que ayudan a Google a comprender el contenido de un sitio y a ofrecer resultados de búsqueda relevantes para los usuarios.
Algunas formas de aprovechar las Entidades de Google para mejorar el SEO:
- Investigación de entidades: Investiga las entidades relevantes para tu nicho o industria. Identifica las entidades relacionadas con tus temas clave y asegúrate de incluirlas de manera natural y relevante en tu contenido.
- Contenido de calidad: Al crear contenido, asegúrate de mencionar entidades relevantes de manera natural en tus títulos, encabezados, texto principal y etiquetas ALT de imágenes. Esto ayudará a Google a comprender el contexto de tu contenido y a clasificarlo correctamente en los resultados de búsqueda relacionados. En Thinkindot CMS, el asistente SEO te proporcionará todas las recomendaciones necesarias en tiempo real.
- Optimización de tags: Al realizar la optimización de palabras clave, incluye tanto las relacionadas con las entidades, como las relevantes para tu contenido y metadatos. Esto ayudará a Google a comprender mejor el tema de tu contenido y mejorará tu clasificación en los resultados de búsqueda.
- Construcción de enlaces: Utiliza enlaces internos y externos estratégicamente para conectar tu contenido con otras páginas web que traten sobre las mismas entidades relacionadas. Esto ayudará a fortalecer la relevancia de tu contenido y aumentar tu autoridad en el tema.
- Datos estructurados: Utiliza los marcadores de datos estructurados, Schema.org, para etiquetar tus entidades de manera explícita. Estos marcadores proporcionan información adicional a los motores de búsqueda sobre el significado y la relación de las entidades en tu contenido.
Thinkindot CMS: La solución que potencia las Entidades de Google
Desde Dos al Cubo diseñamos Thinkindot CMS, una solución líder e integral para diarios digitales. Seguimos constantemente los cambios en los motores de búsqueda para acompañar a nuestros clientes en la generación de contenido.
Thinkindot CMS permite a los periodistas y editores comprender a qué entidad se refiere cada tag. Esta integración garantiza una indexación precisa y mejora la visibilidad de tus contenidos en los resultados de búsqueda. Maximiza los resultados SEO y acompañamos a alcanzar el éxito en el mundo del periodismo digital.
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