Tags y entidades: cuál es su relación y por qué son importantes

Además de generar contenido relevante para la audiencia, relacionarlo con las entidades en Google es fundamental para ganar posicionamiento en los resultados de búsqueda. En este artículo, explicaremos qué son las entidades, cuál es su relación con las tags en tus contenidos y por qué son importantes para el SEO de un sitio web.

Qué son las entidades

Según la definición de Google, las entidades son "una cosa o concepto que es singular, único, bien definido y distinguible". Una entidad puede ser una persona, un lugar, una institución, un evento o cualquier otra cosa.

Cuando un usuario realiza una búsqueda, Google las utiliza para definir qué contenido mostrar. La entidad le sirve a Google para entender mejor la intención de búsqueda que realiza un usuario y mostrarle el contenido que brinde la mejor respuesta a su consulta.

Es importante aclarar que una misma palabra puede tener referir a distintas entidades: Si un usuario ingresa "Barcelona" en el buscador, Google reconocerá que existe más de una entidad con esa palabra, el equipo de fútbol y la ciudad en España. También es posible que, dependiendo de la ubicación geográfica desde la cual el usuario realice la búsqueda, un mismo término puede referir a distintas entidades.

Al momento de decidir qué páginas mostrar en los resultados de búsqueda, Google tiene en cuenta, entre otras cosas, la cantidad de páginas y contenido que el sitio web genera relacionado con la entidad. Por este motivo es clave contar con una estrategia de tags.

Tags y entidades: cómo utilizarlas para posicionar contenido

Los tags son una forma de etiquetar contenido y ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué entidad se trata. En general, se encuentran al final de una nota.

Si bien las tags suelen relacionarse con etiquetas, son más que eso. Además de etiquetar el contenido de una nota, generan una página con contenido relacionado a una entidad. El tag tendrá autoridad de acuerdo a la cantidad de links que apuntan a esta página: Si hay muchas notas que tienen ese tag, habrán muchos links apuntando a la página del tag, más autoridad tendrá y serán mayores las probabilidades de alcanzar un buen posicionamiento SEO.

Por este motivo, es importante reconocer a qué entidad refiere las tags elegidas para una nota. Si un artículo trata sobre el equipo de fútbol Barcelona, etiquetarlo con "Barcelona FC" puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda para usuarios que buscan información sobre el equipo.

Los 3 errores más comunes al utilizar tags en la generación de contenido

1) Elegir tags sin relevancia

Elegir un tag específico y concreto ayudará a los motores de búsqueda a entender de qué trata el contenido y así indexarlo en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si se genera una nota sobre FC Barcelona, será más relevante elegir este tag que “Club de futbol”. Thinkindot CMS utiliza Procesamiento de lenguaje natural para entender de qué se trata el contenido y sugerir el mejor tag para su performance.

2) Utilizar tags que no coinciden con las entidades tal como las entiende Google

Los términos elegidos para el tag de un contenido deben referirse a la entidad que deseas. Para verifcar este punto, es importante verificar cómo reconoce Google a esta entidad. Thinkindot CMS está integrado a un sistema de tags que indica qué entidad se relaciona con el tag que se ingresó para la nota. Además, puede conocer con facilidad si es un término que está en tendencia de búsqueda.

3) Utilizar tags sin consistencia

Como mencionamos anteriormente, la autoridad de un tag aumenta a medida que se le asocia más contenido relacionado. Es decir, cuantos más enlaces apunten hacia él. Si se crean diferentes tags para una misma entidad, como Barcelona FC, Barsa y Barcelona, la autoridad con respecto a esta temática se diluye, ya que los enlaces se distribuyen entre múltiples páginas de tags, en lugar de concentrarse en una sola.

Thinkindot utiliza Procesamiento de Lenguaje Natural y Contextual para analizar el contenido de la nota a medida que el periodista redacta el artículo y sugerirle los tags más relevantes para su posicionamiento, teniendo en cuenta el volumen de búsqueda de las entidades y la cantidad de artículos escritos por el medio.

Además, cuenta con una herramienta de Optimización de tags que permite ajustar las inconsistencias que se generan a lo largo del tiempo. Thinkindot analiza el contenido histórico del medio, los tags utilizados en las notas y lo relaciona con las entidades correspondientes para sugerir acciones de optimización. Esto te permitirá identificar tags duplicados y resolverlo con facilidad, evitando la generación de diferentes páginas que compiten por una misma palabra clave.

Optimización de contenido en Thinkindot CMS

En Dos al Cubo entendemos la importancia de trabajar siguiendo las recomendaciones de los motores de búsqueda para mejorar el alcance del contenido y llegar a más lectores. Por eso, trabajamos en actualizaciones constantes de Thinkindot CMS para facilitar la tarea de toda la redacción en la optimización de la taxonomía del contenido. Además, contamos con un equipo de profesionales que puede asesorarte si necesitas ayuda con tu estrategia SEO.

Para conocer más acerca de Thinkindot CMS y cómo podemos acelerar el crecimiento de tu medio, puedes ponerte en contacto con nosotros.