Google Analytics 4: Qué es y para qué sirve

Google Analytics ha sido una de la herramienta más utilizada y con más relevancia en la industria para la recopilación de datos y el análisis de métricas para el éxito de cualquier sitio web.

En octubre de 2020 Google anunció el lanzamiento de Google Analytics 4 (GA4). Se trata de una nueva versión que ofrece funcionalidades y capacidades de análisis más avanzadas, pero también cambios en la construcción de las principales métricas.

Desde julio 2023, Google Analytics 4 es la única versión que procesa nuevos datos, ya que Universal Analytics dejó de hacerlo.

En este artículo, exploraremos los aspectos más relevantes de Google Analytics 4, cómo funciona y cómo este cambio impacta en diarios y medios digitales.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 es una herramienta de análisis que permite medir y comprender el tráfico y la interacción en sitios web y aplicaciones. Se encarga de recopilar los datos generados por los visitantes y transformarlos en información valiosa, que permita comprender el comportamiento de los usuarios en un determinado sitio o aplicación.

Esta nueva versión es más que una actualización. Se trata de una versión completamente nueva que representa una evolución importante con respecto a Universal Analytics. Ofrece una nueva arquitectura, que brinda a los usuarios una visión más completa y precisa de los datos.

Todos estos datos son de gran utilidad para optimizar la estrategia de contenidos. Ya que a partir de comprender cómo se comportan los usuarios en nuestro sitio, podrás identificar las prácticas con mejores resultados y optimizar tu presencia en línea

Cómo funciona Google Analytics 4

En términos generales, Google Analytics funciona al igual que Universal Analytics: recopila datos a través de la implementación de un código de seguimiento en el sitio web o aplicación. Este código captura eventos (acciones, como hacer clic en un botón, reproducir un video, descargar un archivo o finalizar una compra), capta estas interacciones y las envía a la propiedad de Google Analytics 4 asociada para que las procese. De esta forma, la herramienta construye información valiosa para la toma de decisiones.

Estos eventos se clasifican en predefinidos y personalizados:

Los predefinidos se activan cuando se producen interacciones básicas con el sitio web, que están previamente clasificadas por Google en una tabla.

Por otro lado, es posible configurar eventos personalizados, según las necesidades de seguimiento particulares de un sitio o negocio. Con estos podrás elegir nombre y parámetros a considerar, con el fin de recolectar datos que Analytics no identifica automáticamente. Lo que brinda una gran flexibilidad para el análisis posterior.

Con GA4, puedes establecer y realizar un seguimiento de conversiones y objetivos específicos para tu diario digital. Al rastrear estas conversiones, puedes evaluar la performance de tus estrategias de contenido e identificar qué acciones generan mejores resultados.

Por qué Google cambió de Universal Analytics a Google Analytics 4

El cambio de Universal Analytics a GA4 se debe a varias razones importantes.

En primer lugar, GA4 aborda las necesidades de un panorama digital en constante evolución, donde el uso de las aplicaciones móviles y el consumo del contenido en diferentes plataformas es cada vez más relevante. La nueva arquitectura de GA4 se adapta a este nuevo escenario, proporcionando una visión unificada de los datos de los usuarios en todos los dispositivos. Por ejemplo, si un usuario entra al sitio web, luego a una aplicación y luego descarga una app, podremos rastrear todo ese recorrido por las distintas plataformas.

Además, GA4 se enfoca en la privacidad y el cumplimiento de las regulaciones actuales. A medida que las preocupaciones sobre la privacidad de los datos crecen, GA4 ofrece soluciones más sólidas en términos de anonimato y gestión de consentimiento.

En consecuencia, Google Analytics 4 trae consigo novedades en sus funcionalidades y también en la construcción de las principales métricas. Puedes conocer las principales diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4 en este artículo, en donde explicamos por qué probablemente encontrarás números distintos acerca de los usuarios, las sesiones y las visitas de páginas entre UA y GA4.

Migrar hacia Google Analytics 4

El 1 de julio del 2023, las propiedades estándar de Universal Analytics dejaron de procesar datos. En Dos al Cubo, estamos atentos a toda actualización para brindar herramientas y dar seguimiento a tu sitio. Por eso, acompañamos a nuestros clientes durante la migración a esta nueva herramienta y ofrecemos capacitación y soporte en el proceso de adaptación.

En el entorno digital, adaptarse rápidamente a los cambios de la industria es un factor clave para el crecimiento sostenido del negocio.

En Dos al cubo, estamos comprometidos en brindar a nuestros clientes el conocimiento y el soporte necesario para aprovechar al máximo las innovaciones que impactarán en la industria de los medios.

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