Los mejores tips para generar engagement en las Redes Sociales

Las Redes Sociales, y en especial Facebook, se han convertido en grandes aliados de los medios al traccionar grandes volúmenes de tráfico. Como ocurre en cada plataforma, éstas evolucionan y cambian las reglas de juego por lo que se hace imprescindible entender cuáles son para dar mayor visibilidad a nuestros contenidos en estos ecosistemas digitales.

En el caso de redes sociales, podemos incluir algunas técnicas en la redacción de nuestro contenido, al fin de ampliar el engagement con nuestras audiencias sociales.

Para entender las diferencias entre la redacción para web y para redes sociales, hay que tener en claro, en primer lugar, que “un título no es un tweet, y una bajada no es post”.

En las redes sociales algunos de los puntos principales que podemos destacar son:

• Apelar a las emociones
• Invitar a la interacción
• Hacer preguntas
• Jugar con la intriga.

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Mientras que en la web, lo recomendable es dar contexto y responder a las preguntas, con un contenido original y de valor, a través textos largos y elementos multimedia.

Por otro lado, la clave en redes sociales, como anticipamos, es no brindar toda la información en primera instancia. Sino que, la finalidad, es generar ganas de hacer clic, aumentar la expectativa y deseo de saber más, como así también, provocar emociones, reflexiones y/o opiniones. Otro de los tips importantes es que Google indexa las redes sociales, entonces, debemos utilizar palabras clave, hashtags, trending topics, Google Trends, tanto en tweets como en posts.

Técnicas de redacción concretas para Facebook, Instagram y Twitter

Instagram:

• Usar un texto descriptivo, distinto a la bajada, pero que contenga palabras clave.
• Usar hashtag y mencionar a los involucrados con @ y nombre si es distinto al user.
• Usar texto en la imagen.

Twitter:

• Usar términos de búsqueda de Google, apoyarse en Google Trends.
• Todo tweet debería llevar un enlace y ocupar términos clave según el tema.
• Incluir trending topics, hashtag o tendencias, porque Google los indexa.

Facebook:

• Es más flexible en cuanto al texto del post. Facebook privilegia videos e imágenes.
• Jugar con las emociones, incluir emojis, preguntas o frases exclamativas.
• Mencionar a los involucrados si se puede. Incluir el menor texto posible si es un enlace.

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