¿Qué es Google EAT y cómo mejorarlo en mi medio?

Uno de los principales dolores de cabeza para los especialistas en SEO es descifrar cómo trabaja el algoritmo de Google para poder posicionar, en nuestro caso, a un medio digital. Por eso hoy hablaremos de que es Google EAT.

Google EAT

Google EAT

En el año 2018, 2019, y en Junio de este año, Google realizó los cambios más importantes en sus directrices acerca de cómo evaluar el contenido de las páginas. En estos cambios aparece el concepto EAT, por lo que hablemos un poco de este.

¿Qué significa E-A-T?

Una de las pautas que se mantienen para evaluar las páginas es EAT -Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness- que en español son las siglas de experiencia, autoridad y confiabilidad.

Experiencia se refiere al creador del contenido principal de la página:

• ¿Son expertos en el tema?
• ¿Tienen las credenciales, si es necesario, para respaldar eso?
• ¿Esta información de respaldo está disponible para leer en el sitio web?

Autoridad hace referencia al creador del contenido en sí y el sitio web en el que aparece. La definición de "autoridad" nos da una gran pista sobre lo que esto significa para Google y los sitios web. Tener esta característica hace referencia para ver si se es aceptado como una buena fuente de información.

Confiabilidad, esta parte de "confiabilidad" de EAT también se refiere al creador, el contenido y el sitio web. Ser un experto y una fuente confiable significa que las personas pueden confiar para proporcionar información honesta, verdadera y precisa.

Su propósito

Pero, ¿cuál es el objetivo detrás de estas pautas? Google habla de un propósito beneficioso, "los sitios web y las páginas deben crearse para ayudar a los usuarios".

Por otro lado, una página creada con la intención de ganar dinero -YMYL (Your Money or Your Life)- "sin intentar ayudar a los usuarios" se considera una página de menor calidad.

Consideraciones especiales

Como este caso que mencionamos, Google hace que las pautas tengan algunas notas específicas para ciertos temas que requieren un alto nivel de EAT. Específicamente, las páginas que contienen el siguiente contenido de YMYL deben tener experiencia especializada detrás de ellas:

• Consejo médico
• Artículos periodísticos de noticias
• Páginas de información sobre temas científicos
• Asesoramiento financiero, asesoramiento legal y asesoramiento fiscal
• Páginas de consejos sobre temas de alto riesgo (remodelación del hogar, crianza de los hijos, etc.)
• Páginas sobre pasatiempos que requieren experiencia como fotografía, tocar la guitarra, etc.

¿Qué perjudica el EAT?

Partiendo de la base de que hay conceptos que son eliminados automáticamente por Google como fake news, pseudociencia, clickbait y sitios que contradicen el consenso científico y médico; hay elementos que van en contra de obtener un elevado EAT.

Entre los más importantes se cuentan:

• Evitar omitir atribuciones y pruebas, siempre debes poner la fuente confiable de la información que se menciona.
• No publicar contenido corto (menos de 200 palabras) o duplicado.
• Tratar de que el contenido no se vuelva totalmente generalista. En lo posible las noticias deberían mantener una temática.
• El contenido generado por el usuario, como comentarios, pueden ser beneficiosos para el SEO, pero si no es moderado correctamente puede jugar en contra del EAT y su clasificación.
• Si vas incluir enlaces de socios no divulgados se recomienda hacerlo de manera moderada. Para algunas empresas, los enlaces de afiliados ayudan a generar ingresos que respaldan su contenido, y pueden continuar haciéndolo sin dañar necesariamente su EAT al revelar la naturaleza de estos enlaces.

Factores que mejoran el EAT

Más allá de llevar a cabo las recomendaciones que hicimos en el punto anterior, hay otras que podes realizar para mejorar la calificación de tu EAT.

• Tener un contenido actualizado, o eliminar, redirigir o consolidar aquel que sea de bajo rendimiento.
• Mantener una estructura ordenada y mejorar la arquitectura del sitio es otra recomendación
• Google hace hincapié en la reputación de las marcas. Si la tuya tiene una calificación negativa va a afectar a tu EAT. Por lo que gestionar la reputación de tu marca es fundamental.
• Y siempre buscar la forma de mejorar la transparencia y la confianza van a colaborar.
• Por último, pero no menos importante, mantener los perfiles actualizados ya sea de plataformas como Twitter o LinkedIn van a aportar a una mejor calificación de EAT.

Una mirada a mediano y largo plazo

Construir un EAT positivo para su página no es una tarea simple, requiere varios pasos a tener en cuenta y lleva un tiempo considerado. En resumen cada página debe tener un propósito que debe cumplirse para el beneficio del usuario.

A su vez vas a necesitar proporcionar la experiencia adecuada. Algunas páginas requieren niveles más altos de E-A-T que otras debido a su temática.

Por último hay que recordar que las páginas de YMYL necesitan el mayor E-A-T posible.