Google Discover ¿Qué es y cómo posicionar tus artículos?
El posicionamiento SEO tiene que convertirse en tu mejor amigo. Te contamos cómo posicionar tu contenido en Google Discover, si haces clic en el artículo.
21 marzo 2021
Una empresa que no para de innovar, en pos de mejorar la experiencia de usuario. Hace bastante tiempo Google desarrolló su sección de Google News, que cambió el paradigma de redacción. Hoy te contamos sobre otra herramienta más que importante para los medios digitales: Google Discover.
Google Discover nace a mediados de 2017, transformando su antiguo Feed por Discover. Y con ello aparece una nueva manera de mostrar las noticias a sus usuarios, y con esto, nuevos desafíos para los medios digitales.
¿Qué es Google Discover?
Google Discover es una -no tan- nueva forma de Google para mostrar noticias.
Más parecido a las historias de Instagram, en Google Discover hay tarjetas con artículos y noticias que al seleccionar nos lleva al sitio elegido.
Una manera más dinámica para algunos, más amigable para otros o más personalizada según las preferencias del lector. La información para saber qué noticias recomendar saldrá del análisis que Google realiza a cada usuario según sus gustos.
Este análisis, además, podrá ser personalizado aún más si la persona quisiera hacerlo manualmente.
Pero lo que más les importa a los medios digitales es el poder estar presente en esas recomendaciones.
El impacto de Google Discover en los medios digitales
La web Search Engine Journal realizó un estudio en el cual obtuvieron unos datos bastante interesantes.
Por un lado, se puede ver que de las páginas analizadas, las noticias obtuvieron un 99% de los clicks de Google Discover.
Esto indica que las noticias son el principal contenido que aparece por este canal.
Otro dato interesante es que si se analiza los sitios por el rubro donde figura, los medios digitales reciben un 97% de su tráfico de Google Discover gracias a las noticias. El resto fueron a videos.
Este porcentaje cambia cuando se elige otros rubros.
Por ejemplo, en sitios de e-commerce un 39% de su trafico de Google Discover fue de artículos en un blog.
¿Cómo funciona Google Discover?
Google utiliza dos técnicas para Google Discover:
- Utiliza inteligencia artificial para entender varios aspectos de la noticia, llamado Google AI/ML. https://www.blog.google/products/news/new-google-news-ai-meets-human-intelligence/
- También hace un seguimiento y comprensión de los temas que al usuario le interesa a través de lo que ellos llaman “Topic Layer” https://www.blog.google/products/search/helping-you-along-your-search-journeys.
Por lo tanto, Google se basará en el historial de búsqueda, el historial del navegador, la actividad de la aplicación, y la ubicación (depende de la configuración de su cuenta de Google y la configuración de privacidad) para conocer más sobre qué tipo de contenido le interesa al usuario..
Además de Google definir los intereses, también hay que tener en cuenta que los usuarios pueden proporcionar comentarios directos para personalizar aún más su feed siguiendo o dejando de seguir temas, seleccionando "mostrar más" o "mostrar menos" y eligiendo o no ver el contenido de ciertos editores.
Cómo aparecer en Google Discover
Los disparadores que se utilizan son las entidades, la ubicación, los intereses del usuario y la tendencia. Tres de estos disparadores son claros y simples, son conocidos, por eso hagamos foco en el diferente, las entidades.
¿Qué son las entidades?
Las entidades pueden definirse como un significado semántico que sirve para crear “Paneles de conocimiento”. Por lo que pueden ser desde una persona o figura pública, un cargo, una localidad, una organización, una fecha, un precio, una dirección o un producto.
Google reconocerá, por lo tanto, a “The Rock” o “La Roca” como la entidad “Dwayne Johnson”. A diferencia de una keyword, la entidad es lo que Google toma prestado de Wikipedia, mientras que las palabras claves son las palabras que están usando los usuarios para buscar.
Cuando se escriba una noticia se va a tener que decidir sobre qué entidad se va a querer hacer foco y qué otras se van a mencionar. Habrá que ordenarlas según su importancia.
Google analizará los primeros 400 caracteres de la noticia para hacer esa evaluación, como también el título, subtítulo, entre otros. Lo ideal es copiar siempre la entidad de la misma manera que figura en Wikipedia.
Otros disparadores:
Otros elementos importantes a tener en cuenta para poder aparecer en las tarjetas de preferencia son los clicks que tenga la noticia, pero más importante, los clicks que recibe en un espacio corto de tiempo, la concurrencia.
Las noticias cada vez son más efímeras en Discover por lo que hay que trabajar el posicionamiento en tiempo real. Se necesitará estar publicando contenido de manera constante y que este sea de interés.
Google mismo ofrece algunas recomendaciones, como por ejemplo que las imágenes que se usen en los contenidos sean de calidad y tengan un mínimo de 1200px de ancho. Y a su vez, darle el consentimiento para poder mostrarlas, deben estar implementadas con el ajuste max-image-preview:large o mediante AMP. No usar el logotipo de tu sitio como imagen.
Para finalizar podemos resumir cuales son las características a considerar para lograr presencia en Google Discover:
- Elegir las entidades correctas
- Evaluar la nota según la ubicación del usuario
- Enfocarse a redactar según el interés del lector
- Escribir sobre lo que es tendencia
- Incluir imágenes atractivas y de alta calidad en el contenido
¿Mucha información? Tranquilo, la mejor forma de adquirirla es poniendo en práctica los consejos y tips que mencionamos y apoyarse en el CMS para medios digitales con el que trabajes.
Las ventajas de tener un socio ideal
Todos estos cambios que se presentan pueden provocar confusión en el grupo de redacción del medio digital. Es por ello que tener un partner como Dos al Cubo con experiencia puede ser fundamental para impulsar el negocio.
El equipo de trabajo se encargará de llevar apunte de todos las modificaciones que se lleven a cabo y lo mantendrá al día con la información pertinente.
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